近年来，在文旅融合的背景下，诸多结合诗赋、文旅等多种元素，传承中华优秀传统文化的视听作品走进大众视野，生动展现了新时代下文化与旅游双向奔赴的火热场景。在“以文塑旅，以旅彰文”的理念引导下，文化类综艺节目如何立足文旅融合并不断创新？日前，由人民日报《国家人文历史》杂志社、优酷、江苏卫视联合出品的文化节目《万卷风雅集》上线播出，节目以《兰亭集序》《垂虹别意图卷》《长相思》《清平调》《鹧鸪天·桂花》等经典名篇作为线索，通过研学探访的形式沉浸式体验国风生活，从“万卷”到“万里”，为同类型综艺节目创作打开更多可能。

情景交融感受文化基因

如今，国风文化逐渐成为年轻人追捧的热潮，越来越多的年轻人开始主动接触历史，这为华夏经典的再次流行提供了生长沃土。此前文化类综艺多以当代创意激活中华优秀传统文化，让传统融入现代，让经典走进生活。如《国家宝藏》《上新了·故宫》《唐宫夜宴》等节目与文创设计联动，助力文化遗产向文化资源转化，以此释放强大的社会影响力。

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作为《万卷风雅集》节目制片人，孔晓雨希望节目走出一条不同的创作路径。“节目尝试以‘小切口’‘接地气’的方式，寻找与年轻观众生活息息相关的国风内容，同时这些内容又能够牵连出比较丰富的文化脉络。”因此，节目侧重围绕如与古诗词密切相关的这条线，前往名作中提及的故事发生地切实感受“历史的痕迹”，以研学探访的方式完成场景再现。为了能够让传统文化、国潮国风和年轻人产生更好的链接，节目融入了很多如捉曼倩令、飞花令等游戏，或者一些轻松、互动的方式。让嘉宾带领观众在潜移默化中沉浸式地感受古人生活和华夏国风。

“我们会把每期节目定位的朝代，以及时代所呈现的衣食住行等种种生活方式进行描摹，让观众了解诗词作品背后的同时，也能够走进这个时代，让年轻观众感受乐趣与共情，且能够收获到一些知识点。”孔晓雨说。

文化融入生活，文旅双向奔赴

随着近年来文旅融合的不断深入，文化类综艺节目也愈加注重呈现文化和旅游元素的密切结合，其中，增强“体验”成为文旅综艺中很受观众欢迎的一种形式。

《万卷风雅集》的首期节目来到书圣王羲之的故居——绍兴，致敬传世名作《兰亭集序》。通过“雅集简帖”指引，嘉宾们一路从衣、食、行、学、玩等多方面“打卡”魏晋生活雅事，并复刻曲水流觞“名场面”。从题扇桥到鹅池，嘉宾们不仅沉浸式体验魏晋服饰穿搭，品尝裹鮓、牛心炙、胡饼等古人钟爱的美食；还在蕺山书院学习对仗等吟诗技巧，在曲水趣欢处吟诗作对，体验文人墨客诗酒唱酬的传统习俗，感悟文人风骨。有豆瓣网友表示，“读万卷书不如行万里路，《万卷风雅集》用旅行的形式来展现中华文化，真的很妙。”

制片人李炳告诉记者，节目希望从“万卷”的概念，引出“万里”游学的经历，从而完成“中国式风雅”在当下时代的创新表达。为此节目陆续展开中国历史上重要的场景，为了尽量地还原这些场景，节目组在细节上下了不少功夫。“我们对服饰的还原度是很高的，包括形制、纹样、穿戴方法都是请教了专家再进行复刻。”李炳说，虽然对于观众而言，服饰可能只是一晃而过，不会投入太多注意力去关注，但“我相信观众只要看过了，他们就会知道真正的好东西是什么样的，我们付出精力去做这件事就是有意义的。”

“把文化融入生活”，这是在李炳看来，节目面对的最大挑战，“如何以一种年轻人更愿意接受的方式，去真正了解中国传统文化，这是我们在创作中一直思考的问题。”为此，节目在对古雅的场景还原中融入时下最流行的旅行元素。

譬如在第三、四期的《垂虹送别》中，时下最流行的“露营”便出现在了节目中，竹林深处，一处围帐圈出一方小天地，这里有茶有点心，嘉宾们席地而坐各得其乐。李炳表示，“其实古人早就通过露营方式呼朋引伴、偷得浮生半日闲了，他们会换上跟现在的运动服有些类似、更适合野外活动的‘野服’；帐篷在古代则叫做观雪庵，可在帐中燃香增添风雅气息；古人还有自己的登山杖——藤杖等。”

节目让观众逐渐放下了以往对经典著作和著名诗人、作家的仰望态度，而是邀请观众以平视的对话和体验融入、感受他们曾经生活的场景。“这也是一场研学之旅的真正价值和意义，唤醒大家血脉中的文化自信。”孔晓雨说。

多元创新推动传统文化传承

据“中国视听大数据”日前发布的2023年二季度收视季报显示，视听文艺节目结合诗赋、文旅等多种元素占据文艺荧屏主流。当前文化类综艺节目持续变革和迭代，在专家看来，这一类型节目要做好优秀传统文化价值观念的阐释，要以“共情”的方式，实现从宣传话语到传播话语，从理性话语到感性话语，从精英话语到大众话语的转化，触发广大受众的情感共鸣和文化认同。

优酷文化频道总监王晓楠认为，越来越多的年轻人已经是国风文化的追随者和表达者，因此，文化类节目也需要有更多创新表达，为传统文化注入青春力量和时代意义。“《万卷风雅集》的价值内核，在于其从青年立场出发、以现代视角透视，对传统文化进行深度挖掘与解读，并在此基础上融入现代艺术形式进行创造性转化和创新性发展，用有温度、有创意、有水准的创作方式品读传世名作，打造独特的沉浸式体验，引领观众触及传统文化的情感内涵，并探索出一条理解其文化底蕴和价值内涵的路径。”

一档成功的文化类综艺节目，不仅能够持续提升传播效果，更对传承和弘扬至真至善至美的中华美学精神产生重要的推动作用。通过对比平台曾推出的人文品牌节目《锵锵行天下》和《万卷风雅集》的用户数据，王晓楠发现这两个节目的观众群体是完全不同的，也就是说通过《万卷风雅集》接触到了一类新的观众群体。未来人文节目内容在多元创新中将不断推动文化传承，影响和带动更多观众关注传统文化。

“我们以往擅长的是谈话类或者偏文艺类一些的节目上，这次是我们的一次全新尝试。《万卷风雅集》选择了古为今用的趣味化道路，希望在寓教于乐的氛围里阐释中华文化，这也是我们这次得到的重要经验，希望能够在后续题材尝试上继续深化和改进这一部分。”王晓楠说。

（图片来自节目方）